Glossaire SEO, IA & Digital

La balise title est l'élément HTML qui définit le titre d'une page web, affiché dans les résultats de recherche Google.

La meta description est un extrait de texte affiché sous le titre dans les SERP, qui influence le taux de clic sans être un facteur de classement direct.

Un backlink est un lien hypertexte provenant d'un site externe pointant vers votre site, signal majeur d'autorité pour les moteurs de recherche.

L'E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est le cadre d'évaluation de la qualité des contenus web utilisé par Google dans ses Quality Rater Guidelines.

Schema.org est un vocabulaire de données structurées permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre et afficher le contenu d'une page.

La balise canonical indique aux moteurs de recherche la version de référence d'une page lorsque du contenu dupliqué existe sur plusieurs URLs.

La longue traîne désigne les requêtes de recherche spécifiques, à faible volume mais fort intent, représentant la majorité du trafic organique global.

Le featured snippet est une réponse mise en avant par Google en position 0, extraite directement d'une page web pour répondre à une requête.

La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête d'un internaute.

L'audit SEO est une analyse complète d'un site web identifiant les freins techniques, sémantiques et netlinking qui limitent son positionnement sur Google.

Le netlinking est la stratégie d'acquisition de liens entrants (backlinks) depuis des sites tiers pour renforcer l'autorité SEO d'un domaine.

Le crawl est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche explorent les pages d'un site web pour les découvrir et les indexer.

Le GEO est l'ensemble des pratiques visant à optimiser la visibilité d'une marque ou d'un contenu dans les réponses générées par les IA conversationnelles.

Les AI Overviews sont les résumés générés par l'IA de Google (Gemini) affichés en tête de SERP en réponse à des requêtes informationnelles complexes.

Un LLM est un modèle d'intelligence artificielle entraîné sur de vastes corpus textuels pour comprendre et générer du langage naturel de façon cohérente.

Le prompt engineering est l'art de formuler des instructions précises pour obtenir des sorties optimales d'un modèle d'IA générative.

L'Entity SEO consiste à optimiser la présence et la reconnaissance d'une entité (marque, personne, lieu) dans le graphe de connaissances de Google.

Le Knowledge Graph est la base de connaissances structurée de Google, reliant entités (personnes, lieux, marques) et leurs attributs pour enrichir les résultats de recherche.

Le CPC est le montant payé par un annonceur à chaque fois qu'un internaute clique sur son annonce dans une campagne de publicité payante.

Le ROAS mesure le revenu généré pour chaque euro investi en publicité, exprimé en ratio ou pourcentage. C'est le KPI central des campagnes e-commerce.

Le Quality Score est la note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque mot-clé, reflétant la pertinence de l'annonce, du mot-clé et de la page de destination.

Performance Max est le type de campagne Google Ads automatisé qui diffuse des annonces sur l'ensemble des réseaux Google via l'IA pour maximiser les conversions.

Le Smart Bidding est l'ensemble des stratégies d'enchères automatiques de Google Ads utilisant le machine learning pour optimiser les conversions en temps réel.

Le remarketing consiste à recibler des internautes ayant déjà visité un site avec des annonces personnalisées pour les inciter à revenir et convertir.

Le conversion tracking est la configuration qui permet à Google Ads de mesurer les actions à valeur (achats, formulaires, appels) générées par les campagnes publicitaires.

Le RAG est une architecture IA qui enrichit les réponses d'un LLM avec des documents externes récupérés dynamiquement, améliorant précision et factualité.

Un agent IA est un système d'intelligence artificielle autonome capable de planifier et d'exécuter des séquences d'actions pour atteindre un objectif défini.

Le fine-tuning est le processus d'entraînement supplémentaire d'un LLM pré-entraîné sur un jeu de données spécifique pour l'adapter à un domaine ou style particulier.

Les embeddings sont des représentations numériques vectorielles de textes permettant aux modèles IA de mesurer la similarité sémantique entre concepts.

Un pipeline IA est une chaîne de traitements automatisés combinant plusieurs étapes de modèles et d'outils IA pour transformer des données brutes en outputs à valeur.

L'OCR est la technologie permettant de convertir des images de texte (scans, photos de documents) en texte numérique éditable et interrogeable.

Un chatbot est un programme informatique simulant une conversation avec des utilisateurs via une interface textuelle ou vocale, pour répondre à des requêtes ou guider des actions.

L'automatisation no-code permet de créer des workflows automatisés sans écrire de code, en connectant visuellement des applications et des services via des plateformes dédiées.

Un headless CMS est un système de gestion de contenu qui sépare le backend d'édition du frontend d'affichage, exposant le contenu via API pour une flexibilité maximale.

Les Core Web Vitals sont les trois métriques de performance web définies par Google (LCP, INP, CLS) utilisées comme facteur de classement SEO.

Le LCP mesure le temps nécessaire pour afficher le plus grand élément visible d'une page web — un indicateur clé de la vitesse de chargement perçue.

Le CLS mesure l'instabilité visuelle d'une page web en quantifiant les déplacements inattendus d'éléments pendant le chargement — un facteur UX et SEO.

Une API REST est une interface de programmation qui permet à des applications de communiquer via HTTP en suivant les principes architecturaux REST.

Une PWA est une application web progressive offrant une expérience proche d'une application native : installation sur l'écran d'accueil, mode offline, notifications push.

Le SSR est une technique de rendu web où le HTML d'une page est généré côté serveur à chaque requête, améliorant SEO et performance de chargement initial.

Le SaaS est un modèle de distribution logicielle par abonnement où l'application est hébergée et maintenue dans le cloud par l'éditeur.

Le MVP est la version minimale d'un produit digital intégrant uniquement les fonctionnalités essentielles pour valider une hypothèse avec les premiers utilisateurs.

GA4 est la dernière version de Google Analytics, basée sur un modèle événementiel avec analyses prédictives IA et compatibilité web et application mobile.

Google Tag Manager est un gestionnaire de balises qui permet de déployer et gérer des scripts de tracking sur un site web sans modifier le code source.

L'attribution marketing est la méthode d'analyse qui détermine quelle part de crédit accorder à chaque point de contact dans le parcours menant à une conversion.

Le funnel de conversion est la modélisation des étapes successives qu'un utilisateur traverse depuis sa première visite jusqu'à la réalisation d'un objectif défini.

Le CTR est le taux de clic, exprimé en pourcentage, mesurant le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions d'un lien ou d'une annonce.

Le CPM est le coût payé par un annonceur pour 1000 impressions d'une annonce — modèle de facturation standard des campagnes display et social ads.