Schema.org
Schema.org est un vocabulaire de données structurées permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre et afficher le contenu d'une page.
Schema.org est un vocabulaire de balisage sémantique développé conjointement par Google, Bing, Yahoo et Yandex. Implémenté via JSON-LD, Microdata ou RDFa, il permet aux webmasters d'annoter leur contenu de façon structurée pour aider les moteurs de recherche à comprendre précisément la nature et le contexte de l'information : article, produit, événement, organisation, avis client, recette, FAQ, etc.
L'adoption de Schema.org est un levier important pour l'obtention de rich snippets, ces résultats enrichis qui affichent étoiles de notation, prix, images ou extraits de FAQ directement dans les SERP. Ces enrichissements augmentent considérablement le CTR organique, parfois de 20 à 30 %, même sans amélioration du positionnement brut. Ils renforcent également la visibilité de la marque dans les Knowledge Panels et dans les résultats vocaux.
Les types de balisage les plus impactants pour un site B2B ou d'agence sont : Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage, Article et Service. L'implémentation en JSON-LD est recommandée par Google car elle sépare le balisage du HTML principal, facilitant la maintenance. Les erreurs de balisage peuvent être diagnostiquées via le Rich Results Test de Google Search Console.
Une agence web ajoute un balisage FAQPage sur sa page "Questions fréquentes" et voit ses entrées SERP enrichies d'accordéons de questions, améliorant son CTR de 25 %.
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Termes associés
Featured Snippet
Le featured snippet est une réponse mise en avant par Google en position 0, extraite directement d'une page web pour répondre à une requête.
SERP
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête d'un internaute.
Knowledge Graph
Le Knowledge Graph est la base de connaissances structurée de Google, reliant entités (personnes, lieux, marques) et leurs attributs pour enrichir les résultats de recherche.