Backlink

Un backlink, ou lien entrant, est un hyperlien situé sur un site tiers qui pointe vers une page de votre propre site web. Pour Google, chaque backlink est interprété comme un vote de confiance : plus un site reçoit de liens de qualité provenant de domaines autoritaires, plus il est perçu comme une référence dans son domaine. Le PageRank, algorithme fondateur de Google, repose précisément sur cette logique de transmission d'autorité entre pages.

Tous les backlinks ne se valent pas. La qualité prime sur la quantité : un lien provenant d'un site à forte autorité de domaine (DA), thématiquement proche et dont le texte d'ancre est pertinent vaut infiniment plus que des dizaines de liens issus de sites peu fiables. Les liens en "dofollow" transmettent du jus SEO, tandis que les liens "nofollow" n'en transmettent pas directement, bien qu'ils gardent une valeur de visibilité.

L'acquisition de backlinks — aussi appelée netlinking ou link building — est l'une des stratégies off-page les plus impactantes pour améliorer le positionnement. Les techniques éprouvées incluent la création de contenu digne d'être cité (linkbait), les articles invités sur des médias spécialisés, les partenariats éditoriaux et la récupération de liens cassés chez des concurrents.