Quality Score

Le Quality Score (score de qualité) est une note de 1 à 10 attribuée par Google Ads à chaque combinaison mot-clé / annonce / page de destination dans une campagne Search. Il mesure la pertinence globale de l'ensemble publicitaire par rapport aux requêtes ciblées. Cette note est composée de trois composantes : le taux de clic attendu (eCTR), la pertinence de l'annonce par rapport au mot-clé, et l'expérience utilisateur sur la landing page.

Le Quality Score influence directement deux éléments critiques : le rang de l'annonce (Ad Rank) dans les enchères et le CPC réel payé. Une annonce avec un Quality Score de 9/10 peut se positionner au-dessus d'un concurrent ayant une enchère supérieure mais un score de 5/10, tout en payant moins par clic. C'est le mécanisme par lequel Google incite les annonceurs à créer des publicités pertinentes et une bonne expérience utilisateur.

Pour améliorer un Quality Score faible, les actions prioritaires sont : aligner étroitement le message des annonces avec les mots-clés du groupe d'annonces (structure en SKAGs ou thèmes serrés), optimiser la landing page pour la pertinence sémantique et la vitesse (Core Web Vitals), améliorer les taux de clic via des titres plus percutants et des extensions d'annonces, et structurer ses campagnes avec des groupes d'annonces thématiquement cohérents.