E-E-A-T

L'E-E-A-T est l'acronyme anglais pour Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness — soit Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Ce cadre conceptuel est utilisé par les évaluateurs humains de qualité de Google (Quality Raters) pour noter la pertinence et la crédibilité des pages web. Bien qu'il ne soit pas un algorithme à proprement parler, il oriente les mises à jour de l'algorithme Google et conditionne fortement le positionnement des contenus YMYL (Your Money or Your Life).

Le premier E, pour Expérience, a été ajouté en décembre 2022 et désigne le vécu concret de l'auteur sur le sujet traité. L'Expertise renvoie aux compétences théoriques et pratiques, l'Autorité à la réputation dans le domaine, et la Fiabilité à la transparence et à la précision des informations. Ensemble, ces quatre dimensions permettent à Google d'évaluer si un contenu est digne d'être mis en avant.

Pour améliorer l'E-E-A-T d'un site, les leviers concrets incluent la création de pages auteurs détaillées avec biographies et liens vers des profils externes, l'obtention de mentions et de citations sur des sites référents, la mise à jour régulière des contenus existants, et la transparence sur les sources et les dates de publication. Dans les secteurs sensibles (santé, finance, droit), l'E-E-A-T est un enjeu absolument critique.