6 canaux Google. Une seule campagne. ROAS 5.1×.
Performance Max couvre Search, Display, YouTube, Gmail, Maps et Shopping simultanément. Notre équipe calibre les asset groups, audience signals et exclusions pour maximiser votre ROAS.
L'IA de Google. Pilotée par notre expertise.
Performance Max est puissant mais opaque : sans configuration experte, il dépense sur des canaux peu rentables, cannibalise vos campagnes Search et ignore vos meilleurs clients.
Notre rôle : apporter les bons signaux (Customer Match, segments in-market), des assets de qualité Excellence, des exclusions strictes et un pilotage data pour que l'IA de Google optimise dans la bonne direction.
De l'audit des assets au ROAS multi-canal.
Audit & stratégie PMax
Audit du compte existant, analyse des assets disponibles, définition de la stratégie d'enchères (Target ROAS / CPA), mapping des audience signals et plan de lancement par priorité.
Asset groups créatifs
Production et optimisation de 15 headlines, 5 descriptions, 20 images (ratios 1:1 et 1.91:1), 5 vidéos et logos pour atteindre le score Excellent. Tests A/B automatiques par Google.
Audience signals
Customer Match (liste clients), segments remarketing site, audiences in-market qualifiées et audiences similaires. Plus vos signaux sont riches, plus l'IA apprend vite et bien.
Budget & enchères
Calibration du Target ROAS ou Target CPA sur vos vraies conversions GA4. Ajustement progressif du budget par canal selon les performances réelles mesurées chaque semaine.
Exclusions & contrôle
Listes de mots-clés négatifs comptes, exclusions de placements Display, protection des campagnes brand Search, exclusion des contenus sensibles YouTube. Contrôle total du spend.
Reporting & insights canal
Dashboard PMax avec ROAS par canal, analyse des search terms via insights, suivi de la cannibalisation Search et rapport mensuel avec recommandations d'optimisation priorisées.
ROAS par canal. Assets scorés. Signaux actifs.
Notre interface de pilotage PMax affiche en temps réel les performances de chaque canal Google, la force des asset groups, l'état des audience signals et l'évolution du ROAS global.
- ROAS et conversions par canal (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Shopping)
- Score de force des assets par groupe d'annonces
- Suivi des audience signals et taille des segments
- Alertes de cannibalisation avec les campagnes Search
- Rapport mensuel avec insights PMax et recommandations
De l'audit PMax au ROAS optimisé en 30 jours.
Audit & assets
Audit du compte, inventaire des assets existants, production ou brief des visuels manquants, configuration des audience signals et définition des exclusions.
- Audit complet
- Assets produits
- Signaux configurés
Lancement & calibration
Création des asset groups, configuration du budget et des enchères manuelles, activation du tracking GA4, lancement et monitoring quotidien des premières données.
- PMax live
- Tracking GA4 actif
- Monitoring quotidien
Optimisation
Analyse des insights PMax (canaux, assets, audiences), enrichissement des signaux, ajout d'assets supplémentaires, activation du Smart Bidding dès 50 conversions.
- Smart Bidding actif
- Assets optimisés
- Insights analysés
Pilotage & scaling
Revue mensuelle des performances par canal, ajustement des budgets, nouveaux asset groups thématiques, analyse de la cannibalisation et rapport complet.
- Rapport mensuel
- Nouveaux assets
- Budget scalé
Tout sur Performance Max.
Tout ce que vous voulez savoir avant de lancer Performance Max.
Non. On recommande de faire coexister Search brand + Generic avec PMax. PMax complète en couvrant les canaux que Search ne touche pas (Display, YouTube, Gmail, Maps). La priorité reste sur Search pour les requêtes à fort intent commercial.
Minimum : 15 headlines, 5 descriptions, 1 logo, 1 image. Pour un score Excellent (indispensable pour performer) : 15 headlines, 5 descriptions, 20 images variées (1:1 et 1.91:1), 5 vidéos, logos blanc et couleur. On produit les assets manquants.
Les campagnes Search actives ont la priorité sur les requêtes exactes. PMax ne concurrence pas directement Search sur le même compte. On configure des listes de négatifs comptes et surveille les insights PMax pour détecter tout overlap.
L'algorithme a besoin de 30-50 conversions pour entrer en phase d'optimisation. Avec un bon budget (€100+/j) et des signaux qualité, on voit les premiers résultats stables en 4-6 semaines. Le ROAS s'améliore continûment ensuite.
Partiellement. Google partage des insights PMax agrégés (canaux, assets, audiences) mais pas les search terms détaillés. Notre équipe exploite ces insights + les données GA4 pour identifier les canaux à fort ROI et ajuster les budgets.
Performance Max remplace Smart Shopping depuis 2022 et couvre tous les canaux Google (pas seulement Shopping). Il est plus puissant mais aussi plus complexe à piloter. Pour le e-commerce, PMax gère à la fois le Shopping feed ET les canaux display/vidéo.
6 canaux Google. ROAS 5.1×. Assets au score Excellent.
Audit de compte gratuit, asset groups produits, PMax lancé en 2 semaines. Zéro cannibalisation Search, pilotage data-driven mensuel.
Nos expertises complémentaires