Feeds optimisés. ROAS 6×. Chaque produit au bon acheteur.
Merchant Center sans erreur, titres enrichis en mots-clés, custom labels stratégiques - et un ROAS moyen de 6.1× sur nos comptes Shopping actifs.
Un bon feed Shopping, c'est 80% du travail.
La plupart des comptes Google Shopping sous-performent non pas à cause des enchères, mais à cause d'un feed mal structuré. Titres génériques, GTINs manquants, catégories floues, images basse résolution : autant de signaux qui poussent Google à afficher vos produits sur des requêtes non-qualifiées.
Notre approche commence par un audit feed complet - chaque attribut, chaque produit, chaque erreur Merchant Center. On restructure les titres en intégrant les mots-clés acheteurs, on enrichit les custom labels par marge et saisonnalité, et on pilote les campagnes avec une granularité SKU. Résultat : un ROAS stable et scalable.
Du feed au ROAS - tout le périmètre Shopping.
Audit Merchant Center
Diagnostic complet : erreurs feed, produits refusés, attributs manquants, politique Google. Plan de correction priorisé.
Optimisation feed produit
Titres enrichis, descriptions keyword-first, GTINs, MPNs, custom labels par marge et saisonnalité.
Gestion feed technique
Connecteurs CMS/ERP, suppléments feed, règles de transformation, monitoring automatisé quotidien.
Campagnes Shopping Standard
Structure multi-priorité, segmentation produit, enchères manuelles ou Smart Bidding par segment.
PMax e-commerce
Asset groups produit, signaux audience, exclusions SKU, feed Shopping intégré dans PMax.
Reporting ROAS par produit
Dashboard SKU-level : ROAS, marge, impressions, clics. Décisions basées sur la rentabilité réelle.
Merchant Center piloté avec précision.
Suivi en temps réel des erreurs feed, du taux d'approbation et du ROAS par produit. Chaque attribut est monitoré - aucune dégradation ne passe inaperçue.
- Feed validé à 98% - zéro produit refusé inutilement
- Titres keyword-enrichis pour chaque catégorie
- GTINs et MPNs à 100% de couverture
- Custom labels : marge haute / basse / saisonnalité
- Monitoring automatisé quotidien avec alertes
4 phases pour un Shopping qui scale.
Audit feed & Merchant Center
Diagnostic complet de votre feed actuel : chaque attribut analysé, chaque erreur catégorisée, chaque produit refusé investigué. On produit un rapport de correction priorisé avec impact estimé sur les impressions.
- Rapport d'audit feed complet
- Liste d'erreurs Merchant Center priorisées
- Plan de correction avec impact estimé
Restructuration feed & optimisation titres
Réécriture des titres avec intégration des mots-clés acheteurs (recherche keyword dédiée). Enrichissement des attributs : GTINs, catégories Google, custom labels par marge, disponibilité, saisonnalité.
- Feed restructuré et validé
- Titres optimisés par catégorie
- Custom labels stratégiques configurés
- Connexion CMS/ERP si nécessaire
Structure campagnes & enchères
Création ou refonte de la structure campagnes : segmentation par marge, catégorie et performance. Configuration Smart Bidding Target ROAS par segment. Exclusions produits non-rentables.
- Structure campagnes multi-priorité
- Smart Bidding configuré par segment
- Liste d'exclusions SKU
- Campagne PMax Shopping si pertinent
Pilotage & optimisation mensuelle
Suivi hebdomadaire du ROAS par SKU et catégorie. Ajustements des enchères selon performance. Mise à jour des custom labels saisonniers. Rapports mensuels avec recommandations.
- Rapport ROAS mensuel par SKU
- Optimisations enchères hebdomadaires
- Mise à jour custom labels saisonniers
- Recommandations catalogue et prix
Tout sur le feed management et Google Shopping.
Tout ce que vous voulez savoir sur Google Shopping et le feed management.
Les causes les plus fréquentes sont : des titres produit génériques (sans mots-clés acheteurs), des GTINs manquants (Google ne peut pas matcher vos produits aux requêtes), des catégories Google mal assignées, et des enchères uniformes qui ne tiennent pas compte de la marge. Un audit feed révèle généralement 5-10 optimisations à fort impact.
Shopping Standard donne un contrôle granulaire sur les enchères par produit et les requêtes. PMax combine Shopping + Display + YouTube + Search pour une portée maximale. On recommande souvent les deux en parallèle : Shopping Standard pour les best-sellers avec enchères manuelles, PMax pour l'acquisition sur les nouveaux segments.
L'audit et les premières corrections prennent 1-2 semaines. Les effets sur les impressions et le ROAS deviennent visibles en 3-4 semaines après la mise en ligne du feed optimisé (Google prend du temps à ré-indexer les produits). L'optimisation est ensuite continue : custom labels saisonniers, nouveaux produits, tests de titres.
Oui pour la plupart des CMS e-commerce. Shopify, WooCommerce, PrestaShop et Magento ont des connecteurs natifs ou des plugins fiables. Pour les ERP ou catalogues personnalisés, on crée un flux XML/JSON sur mesure avec transformation et validation avant envoi à Merchant Center.
On analyse le ROAS par SKU, catégorie, marque et prix. On croise avec les données de marge. Les top performers reçoivent plus de budget, les produits sans impression sont audités (titre, image, prix, dispo) et les dead stocks sont exclus automatiquement.
Google Shopping est conçu pour les produits physiques avec prix et stock. Pour les services, les formats Search et Display sont plus adaptés. Exception : certains produits numériques (logiciels, téléchargements) sont acceptés dans Merchant Center selon les politiques Google en vigueur.
Feed optimisé. ROAS 6.1×. Merchant Center sans erreur.
Audit feed gratuit, restructuration complète, campagnes Shopping lancées en 5 jours. Pilotage ROAS par SKU, reporting mensuel transparent.
Nos expertises complémentaires