Meta Description
La meta description est un extrait de texte affiché sous le titre dans les SERP, qui influence le taux de clic sans être un facteur de classement direct.
La meta description est une balise HTML qui fournit un résumé court du contenu d'une page web. Bien qu'elle ne constitue pas un facteur de classement direct pour Google, elle joue un rôle déterminant dans le taux de clic (CTR) organique : une description bien rédigée incite l'internaute à cliquer plutôt que d'aller chez un concurrent. Google l'affiche sous le titre dans les SERP, généralement en deux lignes.
La longueur recommandée est de 120 à 155 caractères pour éviter la troncature sur mobile et desktop. La description doit inclure le mot-clé cible de façon naturelle — Google le met en gras dans les résultats lorsqu'il correspond à la requête — ainsi qu'un appel à l'action (CTA) clair et une proposition de valeur différenciante.
Quand aucune meta description n'est renseignée, ou lorsque Google juge la description existante non pertinente, le moteur génère automatiquement un extrait à partir du contenu de la page. Rédiger des meta descriptions uniques pour chaque page stratégique reste donc une bonne pratique SEO incontournable pour maximiser la visibilité et l'engagement.
Pour une page de service "audit SEO", la meta description peut indiquer : "Découvrez nos audits SEO techniques et sémantiques pour identifier vos freins au classement. Rapport détaillé sous 5 jours."
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Balise Title
La balise title est l'élément HTML qui définit le titre d'une page web, affiché dans les résultats de recherche Google.
SERP
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête d'un internaute.
CTR (Click-Through Rate)
Le CTR est le taux de clic, exprimé en pourcentage, mesurant le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions d'un lien ou d'une annonce.