Microsoft Ads (Bing Ads) : guide complet pour diversifier ses campagnes pub
Pourquoi et comment utiliser Microsoft Ads pour compléter Google Ads : audiences exclusives, CPC plus bas, et opportunités méconnues pour les annonceurs belges.
Solentia Team
Digital experts
Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) est la plateforme publicitaire la plus sous-estimée du marché. En Belgique, Bing représente 7 à 10 % des parts de marché de la recherche, ce qui peut sembler marginal — mais couplé à Yahoo et aux partenaires du Microsoft Search Network, c'est en réalité 15 à 18 % des recherches totales. Et surtout, avec des CPC en moyenne 30 à 40 % inférieurs à Google Ads pour des conversions de qualité comparable.
Qui utilise Bing en Belgique ?
L'audience Bing/Microsoft Search est statistiquement différente de Google : plus âgée (45-65 ans surreprésentée), plus aisée, avec un taux de décisionnaires B2B plus élevé. Windows 11 intègre par défaut Bing dans la barre de recherche Edge, capturant un segment corporate important. Pour les secteurs finance, assurance, immobilier et B2B professionnel, l'audience Microsoft Ads peut être plus qualifiée que celle de Google.
Import depuis Google Ads : démarrer en 10 minutes
La fonctionnalité d'import de campagnes Google Ads est le point d'entrée naturel pour Microsoft Ads. Elle copie vos campagnes Search, Shopping et Responsive Display en quelques clics. Après import : ajustez les enchères à la baisse (CPC Bing est généralement plus bas), vérifiez les extensions d'annonces (les nommer peut différer), et adaptez les audiences LinkedIn (fonctionnalité exclusive à Microsoft Ads).
Fonctionnalités exclusives Microsoft Ads
- LinkedIn Profile Targeting : cibler par secteur, fonction, entreprise (unique à Microsoft)
- Microsoft Audience Network : display natif sur MSN, Outlook, Edge
- Customer Match avec listes email importées directement
- Shopping Campaigns avec Merchant Center Bing (moins concurrentiel que Google Shopping)
- Dynamic Search Ads avec feed automatique depuis votre site
Un annonceur B2B belge (logiciels ERP) a réduit son coût par lead de 38 % en ajoutant Microsoft Ads à son mix, grâce au ciblage LinkedIn Profile Targeting sur les fonctions Direction Financière et IT.
Benchmarks CPC par secteur sur Microsoft Ads (Belgique, 2025)
- Juridique & Notariat : CPC moyen 2,80 € vs 6,50 € sur Google Ads
- Finance & Assurance : CPC moyen 3,20 € vs 7,80 € sur Google Ads
- Immobilier : CPC moyen 1,90 € vs 3,40 € sur Google Ads
- E-commerce mode : CPC moyen 0,45 € vs 0,95 € sur Google Ads
- Logiciels B2B : CPC moyen 4,50 € vs 9,20 € sur Google Ads
Suivi des conversions sur Microsoft Ads
Configurez le suivi de conversions via l'UET Tag (Universal Event Tracking) de Microsoft. Il fonctionne de façon similaire au pixel Google Ads. Pour les e-commerçants, l'intégration avec Shopify, PrestaShop et WooCommerce est native. Utilisez Microsoft Clarity (outil gratuit de heatmaps) en complément pour analyser le comportement des visiteurs post-clic.
Diversifiez vos campagnes publicitaires avec Microsoft Ads
Solentia gère des campagnes Google Ads et Microsoft Ads pour les entreprises belges cherchant à maximiser leur retour sur investissement publicitaire.
Découvrir nos solutions Google Ads & SEAQuestions fréquentes
Take action
Interested in applying these strategies to your project?
Our experts apply exactly these methods every day for Belgian and European clients. Get an analysis of your situation within 48 hours.
Also worth reading