Cold email B2B : prospecter par email sans spammer (RGPD)

Le cold email consiste à contacter par email des prospects B2B qui ne vous connaissent pas encore. Bien mené et conforme au RGPD, c'est un canal d'acquisition redoutable ; mal fait, c'est du spam contre-productif.

Cold email et RGPD : ce qui est permis

En B2B, le RGPD autorise la prospection par email vers des contacts professionnels sur la base de l'intérêt légitime, à condition que l'offre soit en lien avec la fonction du destinataire, qu'on s'identifie clairement et qu'un désabonnement simple soit possible. Vers des particuliers, le consentement préalable est requis.

Les ingrédients d'un cold email qui obtient des réponses

1. 1Ciblage précis : un message pertinent pour une fonction et un secteur définis
2. 2Personnalisation : montrer qu'on a fait ses recherches (pas de copier-coller générique)
3. 3Objet court et intriguant : qui donne envie d'ouvrir
4. 4Message bref : 3-5 phrases, centré sur le problème du prospect, pas sur vous
5. 5Un seul appel à l'action : une question simple ou une proposition d'échange court
6. 6Relances espacées : 2-3 relances polies augmentent fortement le taux de réponse

Délivrabilité et volume

Chauffez votre domaine d'envoi, limitez le volume quotidien, soignez l'authentification (SPF, DKIM, DMARC) et évitez les mots déclencheurs de spam. La qualité du ciblage prime toujours sur la quantité d'envois.